21세기 지속적인 기술발달과 경제 성장으로 인해 사회는 급속도로 변화하였고 이에 따라 과거에 비해서 현대사회에서 소비자의 니즈는 더욱더 다양해지고 있다. 소비자들은 생활의 편리함을 추구하는 제품을 요구하는 것을 넘어서 현대사회를 살아가면서 겪는 스트레스와 중압감을 해소해 주고 사용만으로도 소소한 즐거움을 느낄 수 있는 제품이나 서비스를 찾는 성향이 높아지고 있다. , 현대사회속의 소비자들은 펀 소비를 원하고 있다.

(여기서 이란 결과나 보상을 기대하지 않고 그자체 만으로도 사용의 즐거움을 느끼는 것이라 할 수 있다.)

이에 따라 기업에서는 제품이나 패키지, 마케팅 등에도 이러한 을 적용시키고 있으며, ‘의 적용은 소비자에게 호기심을 자극하고 구매 욕구를 높이게 한다. 나 또한 재미요소가 들어간 제품, 패키지는 소비자의 구매욕구를 높이게 한다는 말에 공감한다. 음료수를 고르더라도 맛을 따지기 이전에 좀 더 특이한 패키지, 재미있는 패키지에 호기심을 가지고 구매한 경험이 있기 때문이다.

본 논문은 국내의 석사학위 논문 중 유사 논제를 중심으로 분석하여 펀 디자인의 표현방법을 고찰해보고 세계 디자인 어워즈 수상작에서의 펀 디자인을 적용시킨 사례들을 나열해 보고 펀 디자인의 표현방법 들을 적용 시켜서 분석 해보고 있다. ‘펀 디자인의 표현 방법으로는 크게 캐릭터, 키덜트, 아이러니, 스토리텔링, 놀이 등 5가지 표현유형으로 분류 할 수 있으며, 그 하위 개념으로는 변형, 일탈, 착시, 반전, 연상, 과장, 함축 등 7가지 표현요소로 분류 할 수 있다.

1. ‘캐릭터표현 유형 - 우스꽝 스러운 표정의 이미지로 과장된 이미지를 연출, 제품의 성질과는 전혀 어울리지 않는 재미있는 표정의 캐릭터로 반전을 주는 표현 (과장, 반전) - 이는 친숙하고 재미 있는 캐릭터로 친근한 이미지를 전달하여 흥미를 유발하는 효과를 얻을 수 있다.

2. ‘키덜트표현 유형 - 소녀풍의 일러스트나 팝아트 이미지를 연출하여 어린 시절을 떠올릴 수 있는 연상을 주거나 귀여운 캐릭터로 과장된 이미지를 연출(연상, 과장) - 어린시절의 분위기로 소비자의 감성을 자극하는 효과가 있다.

3. ‘아이러니의 표현 유형 - 형태의 고정관념에서 일탈하거나 전혀 어울리지 않을 것 같은 만남으로 반전을주거나, 혹은 엉뚱한 표현으로 다른 제품처럼 보이게 하는 착시 (일탈, 반전, 착시) - 독특한 형태와 기발한 발상으로 시선을 집중시키는 효과가 있다.

4. ‘스토리 텔링표현유형 - 전달하려는 메시지를 이야기하듯 하나로 함축하거나 예상하지 못한 재미있는 스토리 구성으로 반전을 주는 등의 요소로 표현(함축, 반전) - 제품이나 브랜드가 가지고 있는 특징을 메시지를 통해 효과적으로 전달하여 설득력을 높이는 효과가 있다.

5. ‘놀이의 표현 유형 - 다양한 용도로 활용 가능하도록 형태를 변형 시키거나 재미 있는 캐릭터로 과장된 이미지를 연출하는등의 요소로 표현(변형, 과장) - 패키지가 제품을 보호하는 기본적인 역할만 하고 버려지는 것이 아니라 패키지를 통해 또 다른 재미와 즐거움을 줄 수 있어 소비자의 참여를 유도하고 브랜드 관여도를 높이는 효과가 있다.

  <?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

이렇게 표현방법을 바탕으로 분석 해본결과 2~3가지의 유형으로 펀 디자인을 표현 하는 경향을 보일 수 있었으며, 이를 통해 어떤제품에 어떠한 효과를 주고 싶은지, 디자인의 목적에 따라 펀 패키지 디자인의 표현유형과 표현요소를 결정할 수 있음을 알 수 있었다본 연구는 공모전 수상작들의 분석이라는 한정된 범위의 사례 분석을 통해 고찰 된 것이기 때문에 더 많을 분석이 필요할 것 같다고 생각 되었지만, 막연한 표현이 아닌 펀 디자인의 표현방법을 분류, 분석해보고 이를 디자인에 적용시켜보는 시도는 참 재미있는 시도라고 생각한다.

 

참고문헌

 

(Fun)패키지디자인의 표현방법에 관한 연구 : 세계 디자인 어워즈 수상작을 중심으로. /도경은 /서울 : 한양대학교 산업경영디자인대학원, 2013.2