다니엘 부어스틴_Daniel J. Boorstin
이미지와 환상_THE IMAGE(A Guide to Pseudo - Events in America)
(주)사계절출판사 2004년 2월 23일 1판 1쇄
물질문화론_채승진 교수님_20070221
이민석_0393032

1. 뉴스 모으기가 뉴스 만들기로
▫ 세상은 재미없다. ⇨ 오늘 신문은 재미없다. (진짜 사건 → 가짜 사건)
▫ 모든 사건은 신이 일으킨 것. 기자는 뉴스를 모아서 민중(folk)에게 전달
⇨ 모든 사건은 사람이 만드는 것. 기자는 뉴스를 만들어서 대중(mass)에게 전달
▫ 저자는 오늘 날 흔히 볼 수 있고, 인위적이며, 새로운 무엇을 ‘가짜 사건’(Pseudo-event)라 칭함
ex) 한 호텔의 공동 소유주들이 홍보전문가에게 호텔 홍보를 상담 → 호텔 개장 30주년 기념식 행사를 염 → 이 행사가 언론에 보도 → 기념행사 자체가 호텔에 명성을 부여함 (가짜 사건)
▫ 가짜 사건의 발생원인
▫ 그래픽 혁명 : 1870년대에 신문사들의 뉴스와 신문발행부수 확대를 위한 경쟁으로 발달한 인쇄기술과, 인쇄 속도의 증가, 사진 현상기술의 발달현상
▫ 매체의 가짜사건 범람 → 진짜와 가짜의 구분이 모호해짐
▫ 가짜 사건의 특징
- 자연발생적이 아님
- 주로 언론에 보도되거나 반복 시행되어야 할 다급한 목적을 위해 실행
- 연결 되어 있는 현실이 모호
- 진짜 사건보다 극적 : 미리 준비하여 만든 사건
- 널리 알릴 것을 전제로 준비된 사건은 알리기도 쉽고 생생하게 만들기도 쉬움
- 원하는대로 반복이 가능
- 돈이든다 : 광고
- 이해력을 고려하여 계획되기 때문에, 논리적이고 이해하기 쉬움
- 보기 친근하고, 편리하고, 나중에 얘깃거리가 되기 쉬움
- 기하급수적으로 다른 가짜 사건을 만듦
▫ 가짜 사건은 매력있기 때문에 우리는 가짜 사건이 과장된 것이라는 사실을 망각
2. 영웅이 유명인사로
▫ 영웅 : 위대함(greatness)을 가지고 있음. 용기, 숭고함, 업적으로 존경받는 사람. 자연스럽고 매우 느리게 알려짐. 현대의 영웅들은 대부분 사람들의 눈에 띄지 않는 곳에서 일반 사람들이 이해하기 힘든 분야에서 일을 함.(첨단 과학의 발명, 심오한 철학의 연구, 등)
▫ 유명인사 : 명성(fame)을 가지고 있음. 매체로 인해 하루아침에 만들어짐. 대중의 흥미를 이끌어 낼 요소를 가지고 있음.(유명 정치가, 대중스타, 등)
▫ 영웅 ⇨ 유명인사 : 시장에 팔릴만한 가치를 가지고 있는 인물들이 생산. 가짜 사건으로 만들어짐.
▫ 민중(folk)은 사라지고 대중(mass)은 늘고 있다
- 민중은 일상 생활속에서 독특하고 창조적인 생산품 (언어, 노래, 민속, 민요, 등)을 내 놓는 반면, 대중은 인쇄물, 사진, 영상, 음향을 만드는 사람들이 팔려고 다가가는 대상. 민중은 영웅을 창조하지만, 대중은 누군가가 보여주고 들려주기만을 기다림.
3. 여행이 관광으로
▫ 여행(travel) : 더 배부르고, 더 안전하고, 더 자유로운 곳을 찾아 떠나는 것. 힘들고 불편한 것을 감수하며 새로운 것들을 얻기 위해 행해짐. 능동적이고 현지인과의 소통이 가능. 쉽게 하지 못함.
▫ 관광(tour) : 지루하고 낮익은 것을 떠나 이국적인 것들을 보고 싶어 하는 것. 모든 행동이 통제되며 단순히 제공하는 것을 받아들이기만 함. 수동적이며 현지인과의 소통이 불가능. 쉽게 할 수 있음.
▫ 여행 ⇨ 관광 : 즐거움과 재미만을 위해 누군가가 만들어 놓은 가짜 사건만을 수용함.
▫ 원인 - 운송수단의 발달 : 대량 수송이 가능
- 여행객들을 위한 가짜 사건들이 넘침 : 여행사가 제공하는 여행 상품, 등
- 가이드의 등장 : 손쉽게 정보(가짜 사건)를 받아들임
- 보험의 보호 : 안전함과 피해 보상의 약속
▫ 쇼핑 : 관광이란 벽에 뚫려있는 자그마한 틈. 스스로 능동적이 되며, 현지인들과 접할 수 있다.
4. 형태가 그림자로
▫ 원본(original)은 세상에서 하나밖에 없기 때문에 가치를 값으로 따질 수 없고, 입에 함부로 올릴 수 없을 정도로 귀함.
▫ 일반 대중이 이해하지 못하는 것은 고리타분한 과거 귀족정치의 산물 → 대중에게 이해 될 수 있는 것은 대단한 가치가 있음 → 대중을 위해 예술성을 희생(검열, 번역, 등) → 진품의 독창성 상실 → 대량의 값싼 복제품 난립(축약본, 편집본, 영화, 등) → 가짜 사건의 발생
ex) 잡지의 기사를 요약하여 발행하는 <리더스 다이제스트> 창간 → 원본의 판매 감소, <리더스 다이제스트>의 성공 → 요약본을 만들기 위해 직접 원본 기사를 만들어 잡지사에 투고(가짜 사건) → 모방자 양산
5. 이상이 이미지로
▫ 세상 경험의 기준이 되는 이상을 만들어 낼 수 있다고 믿기 시작. : 이미지화 시킴.
ex) 과거에는 신이 자신의 모습을 본따서 인간을 만들었다고 믿었으나, 현재는 인간의 모습을 본따 신의 모습을 만들어냄. 즉, 인공적임.
▫ 대학, 기업 등의 기관들이 이상 실현의 유무에 따라 평가 받았으나 근래에는 이미지에 맞게 활동했는지 여부에 따라 평가 받음.
▫ 이미지의 대상 - 상표, 기업 이미지, 광고, 뉴스, 등
▫ 이미지의 특징
- 이미지는 인공적이다 : 목적을 가지고 어떤 인상을 남기기 위해 제작
- 이미지는 믿을 만 하다 : 믿지 않는다면 목적을 달성 할 수 없음
- 이미지는 수동적이다 : 만들어진 이미지에 홍보주체와 홍보객체가 맞춤
- 이미지는 단순하다 : 바람직하지 않고 의도되지 않은 효과를 없에기 위해서 나타내려는 대상보다 단순
- 이미지는 모호하다 : 특정 대상의 감정을 상하게 해서는 안됌
▫ 이상은 진실이지만 이미지는 진실은 아닐지 몰라도 믿음성은 가지고 있음. 오늘날의 세상은 진실여부에서 믿음성 여부로 평가 기준이 바뀌어 현실이 흐릿해짐.
ex) 여름은 덥고 겨울은 춥다. (진실_이상)
여름에 쓰는 에어컨은 시원하고 겨울에 쓰는 온풍기는 따뜻하다. (믿음성_이미지)
여름은 시원하고 겨울은 따뜻하다. (환상)
▫ 이상보다 이미지를 선호하는 사람들 : 기능보다 특정한 상품(메이커)을 선호
6. 미국의 꿈이 미국의 환상으로
▫ 꿈 : 현실과 비교해 볼 수 있는 미래상이나 야망
▫ 환상 : 현실로 착각하고 있는 이미지
▫ 현재 미국은 미국의 이미지를 세계로 퍼뜨리는데 노력하고 있음.
→ 미국이 환상속에 살고 있다는 사실을 세계에 알리고 있음.
▫ 미국이 세계에 보여주는 이미지는 좋은 이미지가 아닌 사실 그대로의 이미지
→ 미국의 거만함, 경직성, 오만함에 대해 선입견을 심어줌. 즉 미국이 발전했기 때문에 다른 나라에서 곱지 않은 시선으로 본다고 평가.
▫ 미국은 환상에서 벗어나 꿈을 찾아야 한다고 호소.

토론주제
현대 사회에서 이미지를 벗어난 세계로 다시 돌아갈 수 있을까? 있다면 어떻게 해야 할 것이며, 없다면 이미지에 지배당하지 않기 위해서는 어떻게 해야 할 것인가?